{"id":10319,"date":"2021-02-24T16:03:51","date_gmt":"2021-02-24T15:03:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conzoom.solutions\/?p=10319"},"modified":"2021-02-24T17:00:04","modified_gmt":"2021-02-24T16:00:04","slug":"produktbilder","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/maiconsult.de\/de\/produktbilder\/","title":{"rendered":"Produktbilder: Erfolgreich im E-Commerce mit hochwertigen Fotos"},"content":{"rendered":"\n

Wann haben Sie das letzte Mal einen Artikel online gekauft, ohne ein Bild von ihm zu sehen? Genau, wahrscheinlich noch nie. E-Commerce ohne Produktbilder ist undenkbar. Ob im eigenen Onlineshop, auf Amazon, eBay oder im Social Commerce<\/a>: Der visuelle Reiz ist entscheidend, um beim Kunden ein Kaufbegehren auszul\u00f6sen. Das eigene Sortiment in guten, hochwertigen Produktbildern darzustellen, ist heute unerl\u00e4sslich, zeugt dies doch von Professionalit\u00e4t<\/strong> und weckt Vertrauen<\/strong>. Erfahren Sie in diesem Guide, wie Sie an hochwertige Produktbilder kommen, was Sie unbedingt beachten sollten und wie Sie durch hochqualitative Fotos mehr Produkte verkaufen und Ihren Umsatz steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

Der Nutzen von Produktbildern<\/h2>\n\n\n\n

Produktbilder k\u00f6nnen informieren und sie k\u00f6nnen emotionalisieren. Ein hochqualitatives Produktbild kann dem Kunden die Gewissheit geben, dass es sich um genau das richtige Produkt f\u00fcr ihn handelt und die Wahrscheinlichkeit einer R\u00fccksendung minimieren. Es kann den Umsatz steigern, indem es durch stimmige Inszenierung einen emotionalen Kaufanreiz bietet. Doch gleich ob Sie Bilder bei einem professionellen Produktfotografen in Auftrag geben, sie direkt vom Hersteller beziehen oder selbst erstellen: Achten sie auf Originaltreue<\/strong>! Je mehr das Bild vom Produkt abweicht, desto eher kommt es zu einer Retoure, zu vermeidbaren Kosten und schlimmstenfalls zu schlechten Bewertungen von Kunden, die wahrscheinlich nicht wiederkommen. Ein besonderes Augenmerk sollte daher auf Farbechtheit<\/strong>, eine gute Wiedergabe der Materialit\u00e4t<\/strong> und wichtiger Produktdetails<\/strong> gelegt werden. Aber wie viele und welche Art von Aufnahmen werden gebraucht, um das Produkt ad\u00e4quat einzufangen?<\/p>\n\n\n\n

\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

Der Klassiker der Produktfotografie ist der Packshot<\/strong>. Der Begriff beschreibt entweder ein Produkt oder eine Verpackung freigestellt vor reinwei\u00dfem Hintergrund. Eine einzelne Frontalansicht<\/strong> oder ein Halbprofil ist dabei das absolute Minimum. Verkaufen Sie Elektronik, kann eine alle Anschl\u00fcsse zeigende R\u00fcckansicht<\/strong> eine Kaufentscheidung herbeif\u00fchren, eine Aufnahme der Verpackung<\/strong> wiederum wird Vorfreude auf das Auspacken entfachen. Ein Bild mit eingezeichneten Objektma\u00dfen<\/strong> eignet sich f\u00fcr Einrichtungsgegenst\u00e4nde und sollten Sie mehrere Artikel im Bundle verkaufen, lohnt sich eine Collage aus Freistellern<\/strong>, die den kompletten Lieferumfang aufzeigt. Eine Moodfotografie<\/strong> zeigt einen Artikel in Anwendung und verdeutlicht so Funktionen oder besticht durch einen stimmig inszenierten Kontext.<\/p>\n\n\n\n

\"Messer<\/figure>\n\n\n\n

Rechtliches<\/h2>\n\n\n\n

Es ist gut m\u00f6glich, dass es zu vielen Artikeln, die Sie anbieten wollen, bereits Produktbilder gibt, sei es auf der Hersteller-Website, in Bilddatenbanken oder Onlineshops. Warum also nicht weiterverwerten, wird sich manch einer fragen. Die Antwort: Grunds\u00e4tzlich darf bereits existierendes Bildmaterial nicht verwendet werden, ohne zu pr\u00fcfen, bei wem die Rechte liegen und diese dann unter Nennung des Verwendungszweckes anzufragen. Auch \u00fcber geltendes Urheberrecht, Markenrecht und Nutzungsrecht<\/a> sollte man sich informieren.<\/p>\n\n\n\n

Stellen Sie auch immer sicher, dass Ihr Produkt wirklich den Artikel wiedergibt, den Sie anbieten. Wer auf Amazon, eBay und Co. ein falsches Bild einstellt, um seine Ware zu verkaufen, haftet. Dabei kann selbst kleiner Unterschied zwischen zwei ansonsten identischen Modellen zum gro\u00dfen Problem werden.<\/p>\n\n\n\n

Produktbilder vom Hersteller verwenden<\/h2>\n\n\n\n

Solange man sich an die rechtlichen Bedingungen h\u00e4lt, also Urheber-, Nutzungs- und Markenrecht beachtet, kann direkt vom Hersteller bezogenes Bildmaterial eine einfache, kostenlose L\u00f6sung sein, den Onlineshop mit hochwertigen Produktbildern zu bef\u00fcllen. Wenn sich allerdings die Produktbilder des Herstellers in ihrer Inszenierung oder \u00c4sthetik zu sehr von den restlichen Fotos Ihres Onlineshops unterscheiden oder bereits viele andere H\u00e4ndler dasselbe Bildmaterial verwenden, sollten Sie in Betracht ziehen, neue Bilder von einem professionellen Produktfotografen erstellen zu lassen.<\/p>\n\n\n\n

\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

Professionelle Produktbilder erstellen lassen<\/h2>\n\n\n\n

Die Auswahl an Produktfotografen und Fotostudios, die auf professionelle Produktfotografie spezialisiert sind, ist genau so gro\u00df wie die Preisspanne, in der sie ihre Dienstleistungen anbieten. Es ergibt Sinn, sich der Anforderungen an die Bilder genau bewusst zu sein und sich ein Angebot erstellen zu lassen. Verkaufen sie Produkte \u00fcber Amazon? Dann sollten die entsprechenden Richtlinien<\/a> eingehalten werden. Haben die bisherigen Produktbilder in Ihrem Onlineshop einen bestimmten Stil? Suchen Sie sich einen Dienstleister, der diesen Stil reproduzieren kann. Finden Sie dazu hier eine Auswahl an Produktfotografen in Ihrer N\u00e4he:<\/p>\n\n\n\n

Berlin: imagenium produktfotografie<\/a>
Frankfurt am Main: Ulrich Schepp Fotografie<\/a>
Hamburg: LIQUID Photography<\/a>
K\u00f6ln: product picture<\/a>
M\u00fcnchen: Jasper Block<\/a><\/p>\n\n\n\n

Ein Profi wird Ihnen in der Regel die besten Ergebnisse liefern k\u00f6nnen. Abh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe ihres Sortiments k\u00f6nnen die Kosten aber schnell in die H\u00f6he schie\u00dfen, zumal je nach Grad der Inszenierung oder Nachbearbeitung Aufpreise zu erwarten sind. Sollten diese Kosten Ihr Budget \u00fcbersteigen, gibt es aber auch noch eine andere M\u00f6glichkeit.<\/p>\n\n\n\n

Produktbilder selbst machen<\/h2>\n\n\n\n

Mit etwas technischer Versiertheit und einem guten Auge lassen sich brauchbare Produktfotos auch selbst herstellen. Ein paar Dinge sollten dabei jedoch beachtet werden:<\/p>\n\n\n\n

Kamera: Smartphone oder Spiegelreflex?<\/h3>\n\n\n\n

Aktuelle Smartphones k\u00f6nnen (mit einer entsprechenden App f\u00fcr manuelle Kameraeinstellungen ausgestattet) hervorragende Bilder produzieren. Allerdings liefern digitale Spiegelreflexkameras (DSLRs) oder spiegellose Systemkameras auf einem Stativ die besten Ergebnisse. Ein Objektiv mit einer Brennweite von 50mm auf einer Kamera mit Vollformatsensor bietet die geringste perspektivische Verzerrung, da es dem menschlichen Auge am n\u00e4chsten kommt und ist daher eine gute Wahl f\u00fcr Produktbilder. Ein Makro-Objektiv eignet sich wiederum daf\u00fcr, feine Details einzufangen oder Oberfl\u00e4chenstrukturen darzustellen. Viele DSLRs, die im Kit gekauft werden, kommen mit einem 18-55mm-Objektiv, das auch \u00fcber eine Makro-Einstellung verf\u00fcgt. Hiermit l\u00e4sst sich schon viel anfangen.<\/p>\n\n\n\n

Beleuchtung: Weich und gleichm\u00e4\u00dfig<\/h3>\n\n\n\n

Produktbilder, die in erster Linie informieren sollen, sollten auf klare, eindeutige Weise inszeniert werden. Achten Sie daher auf eine gleichm\u00e4\u00dfige Beleuchtung<\/strong>. Ein hartes, direktes Licht erzeugt st\u00f6rende Schlagschatten. Ein d\u00fcnnes wei\u00dfes Tuch oder ein Papier zwischen Lichtquelle und Objekt kann als Diffusor<\/strong> dienen -\u2013 also das Licht streuen und den Schatten so weicher machen. Nutzen Sie eine zweite Lichtquelle, um die Schattenseite auszuleuchten. Es gibt w\u00e4rmeres und k\u00e4lteres Licht \u2013 verwenden Sie mehrere Lampen, sollten sie darauf achten, dass diese das gleiche Leuchtmittel verwenden und sich so keine Farbtemperaturen mischen.<\/p>\n\n\n\n

\"Packshot<\/figure>\n\n\n\n

Hintergrund: Mit Wei\u00df auf der sicheren Seite<\/h3>\n\n\n\n

Gleichbleibende Hintergr\u00fcnde ihrer Produktbilder sorgen f\u00fcr ein konsistentes Erscheinungsbild Ihrer Shopseite. Gleichzeitig erleichtern sie das Anfertigen von Freistellern, um die Produkte auf andere Hintergr\u00fcnde setzen zu k\u00f6nnen. Ein wei\u00dfer Hintergrund eignet sich daher am besten, um das Produkt n\u00fcchtern und authentisch wiederzugeben. Auch l\u00e4sst sich so in der Bildbearbeitung leichter ein Produktfoto mit reinwei\u00dfem Hintergrund anfertigen, das Sie ben\u00f6tigen, falls Sie Ihr Produkt \u00fcber Amazon verkaufen wollen.<\/p>\n\n\n\n

Tipp:<\/strong> Kleine und mittelgro\u00dfe Objekte lassen sich gut in einem sogenannten Lichtzelt<\/a> fotografieren. Einsteigermodelle gibt es schon f\u00fcr unter 100 Euro und k\u00f6nnen eine lohnende Investition sein.<\/p>\n\n\n\n

Nachbearbeitung: So nah am Original wie m\u00f6glich!<\/h3>\n\n\n\n

Die Aufnahmen sollten nach M\u00f6glichkeit in einem RAW-Format gemacht werden. So erhalten Sie sich wichtige Bearbeitungsm\u00f6glichkeiten, um Belichtung, Farbechtheit und einen korrekten Wei\u00dfabgleich zu gew\u00e4hrleisten. Bedenken Sie immer, dass ein Produktbild dessen Farben vom Original abweichen, schnell f\u00fcr eine R\u00fccksendung sorgen kann. Die kostenpflichtigen Programme Adobe Photoshop und Lightroom sind die Klassiker der RAW-Verarbeitung, doch es gibt auch Freeware, wie RAW Therapee<\/a>, die daf\u00fcr genutzt werden kann. Zudem kommen viele Kameras auch mit eigener Software f\u00fcr brauchbare Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n

Inszenierung: Moodbilder emotionalisieren<\/h3>\n\n\n\n

Wer sich an der Kamera mehr zutraut und mit einem emotionalisierendem Moodbild aus der Masse hervorstechen will, kann sich auch an der Inszenierung eines Produktes versuchen. In Online-Kursen teilen Profis wertvolles Experten-Know-How und bieten Inspiration. So verdeutlicht zum Beispiel Werbefotograf Eberhard Schuy in seinem Kurs Fotorezepte f\u00fcr Produktfotografie: Fliegende Objekte<\/a>, wie sich die Illusion in der Luft schwebender Objekten erzeugen l\u00e4sst \u2013 von der Planung bis zur abschlie\u00dfenden Bearbeitung.<\/p>\n\n\n\n

\"Holzsplitter<\/figure>\n\n\n\n

Einstellen der Produktbilder<\/h2>\n\n\n\n

Ob sie Fotos geliefert bekommen oder selbst erstellen \u2013 auch wenn es um das Einstellen der Produktbilder in Ihren Onlineshop oder auf Ihre Website geht, sollten Sie ein paar Dinge ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00f6\u00dfe und Formatierung<\/h3>\n\n\n\n

Abh\u00e4ngig von dem jeweiligen Shopsystem k\u00f6nnen unterschiedliche Anforderungen an Bildgr\u00f6\u00dfe, Dateigr\u00f6\u00dfe und Dateiformat bestehen, die sie beachten sollten. Grunds\u00e4tzlich aber sollten Sie Ihre Produktbilder in zwei Gr\u00f6\u00dfen einstellen: eine kleinere Version als Voransicht im Shopraster und eine gr\u00f6\u00dfere f\u00fcr die Zoomfunktion: F\u00fcr die Zoomfunktion sollte das Bild in einer Gr\u00f6\u00dfe von mindestens 1000 x 1000 Pixeln vorliegen. F\u00fcr die kleine Voransicht, das Thumbnail<\/strong>, kann bereits eine Bildgr\u00f6\u00dfe von 200 x 200 Pixeln ausreichend sein.<\/p>\n\n\n\n

Bedenken Sie, dass gro\u00dfe Bilddateien die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website beeintr\u00e4chtigen. Da immer mehr Menschen mobil mit dem Smartphone shoppen, ist es wichtiger denn je, Ihren Onlineshop oder Ihre Website schnell und gut navigierbar zu halten. Als Dateiformat empfiehlt sich daher ein leicht komprimiertes JPG<\/strong>, das eine gute Bildqualit\u00e4t liefert und gleichzeitig die Dateigr\u00f6\u00dfe gering h\u00e4lt. Um eine vern\u00fcnftige Balance aus Bildgr\u00f6\u00dfe, Bildqualit\u00e4t und Dateigr\u00f6\u00dfe herzustellen, ist ein professionelles Bildbearbeitungstool am besten geeignet. F\u00fcr Freisteller zur redaktionellen Verbreitung eignet sich das PNG-Format<\/strong>, das die Darstellung von Transparenzen zul\u00e4sst und es Ihren Kooperationspartnern erm\u00f6glicht, Collagen herzustellen.<\/p>\n\n\n\n

SEO (Search Engine Optimisation) der Produktbilder<\/h3>\n\n\n\n

Um die Sichtbarkeit Ihrer Produktbilder zu gew\u00e4hrleisten, sollten sie zumindest die Grundlagen beachten, diese f\u00fcr Suchmaschinen wie Google zu optimieren und ein besseres Ranking<\/strong> in den Suchergebnissen zu erreichen. Wichtig sind hier vor allem der Dateiname<\/strong> und der Alternativtext<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Ein nichtssagender Dateiname wie IMG_2556.HEIC oder Tisch_03-final.ARW hilft niemandem weiter. W\u00e4hlen sie 4 bis 7 relevante Schlagw\u00f6rter<\/strong> und trennen sie diese durch Minus (-), zum Beispiel: herstellername-esstisch-eiche-massivholz-braun-modern-edel.jpg. Haben Sie einen mehrsprachigen Onlineshop, sollten Sie f\u00fcr jede Sprache ein eigenes Bild mit einem entsprechend \u00fcbersetzten Dateinamen einstellen.<\/p>\n\n\n\n

Der Alternativtext eines Bildes wird angezeigt, wenn etwa bei einer langsamen Internetverbindung das Bild nur verz\u00f6gert im Browser geladen werden kann. Auch k\u00f6nnen sich Menschen mit Sehbehinderung beim Surfen die Alternativtexte von ihrer Software vorlesen lassen. W\u00e4hlen Sie also einen knappen, beschreibenden Text<\/strong> wie: \u201eEin moderner, edler Esstisch des Herstellers XY aus brauner, massiver Eiche.\u201c Das hilft den Suchmaschinen und verbessert ihr Ranking \u2013 mehr Kunden finden Ihren Shop und Ihr Umsatz steigt.<\/p>\n\n\n\n

\"Ein<\/figure>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Produktbilder sind im E-Commerce alternativlos, die Grundregeln zu befolgen ist um so wichtiger. \u00dcberlegen Sie, auf welchen Plattformen die Bilder eingesetzt werden sollen und beachten Sie die jeweiligen Anforderungen. Pr\u00fcfen Sie, ob Sie Herstellerfotos nutzen k\u00f6nnen. Falls nicht, lassen Sie sich Angebote von geeigneten Produktfotografen erstellen. Machen Sie Ihre eigenen Produktbilder, wenn es Ihr Budget erfordert und Ihr K\u00f6nnen gew\u00e4hrleistet. Bewegen Sie sich immer im Rahmen des geltenden Marken- und Urheberrechts und optimieren Sie die Bilder f\u00fcr Suchmaschinen. Wenn Sie diese Tipps befolgen, sind Sie gut aufgestellt!<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber den Autor<\/h2>\n\n\n\n

svaerm<\/a> ist eine Online Marketing Agentur mit Kernkompetenzen in Web, SEO, Social Media und multimedialer Content-Erstellung f\u00fcr B2B und B2C. Als strategischer, redaktioneller und kreativer Partner aus Frankfurt am Main verhilft svaerm Unternehmen zu erfolgreichem gesch\u00e4ftlichen Wachstum.<\/p>\n\n\n\n

Bildquellen<\/strong> (von oben nach unten):
Ulrich Schepp Fotografie, imagenium produktfotografie, LIQUID Photography, Jasper Block, product picture, SCHUYfotografie, LIQUID Photography<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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